在歐美和日本等一些發達國家，自動售貨機遍布大街冷巷和地鐵車站。中國這些年也開始發展自動售貨，將來必將非常普及，包裝設計為了適應自動售貨的特點，也會相應地在形態結構長進行變化。種種消費形態的變化，都會給包裝設計提出新的課題和挑戰。

包裝在營銷中的作用

保護產品

保證產品在生產過程結束后，到轉移到消費者手中直至被消費掉以前，產品實體不至損壞、散失和變質。

促進銷售

包裝具有識別、美化和便利的功能。包裝是產品的延伸，是整體產品的一部分。

增加利潤

優良的包裝不僅可使好的產品與包裝顯得相得益彰，避免“一等商品，二等包裝，三等價格”，而且往往能提升商品身價，超出的價格高于包裝的附加成本，且為顧客所樂意接受。

包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在品牌知識的架構中，亦將產品的包裝視為是品牌形象聯想的來源之一。

了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、產品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構成品牌形象。

在商品極大豐富的今天，消費者對每個產品的關注時間非常短暫，必須抓住消費者的眼光從貨架掃過的一瞬間。只有包裝能夠綜合利用顏色、造型、材料等元素

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